Logos et Identité Institutionnelle

Voici quelques exemples de réalisation de logos, chartes graphiques et identité d'entreprise. A chaque fois nous nous efforçons de respecter le message que notre client souhaite véhiculer, dans le langage nécessairement synthétique du logo.

Critères de design pour les logos (*)

• Appropriés - Ils doivent incarner et exprimer un sentiment qui représente la nature de l'activité dans son ensemble. Des logos pour une compagnie de ballet, une banque, et un distributeur doivent être tout à fait différents.
   
• Différenciateur - Ils doivent distinguer et séparer l'entreprise de la concurrence. Un regard qui n'attire pas l'attention sur les qualités uniques de l'entreprise qu'il représente ne sert qu'à soutenir l'activité dans son ensemble, et très probablement attirer les clients vers le leader dans ce secteur.
   
• Attractif / Attirant - En général, une esthétique agréable bénéficie à toute entreprise. Toutefois, les qualités qui attirent le consommateur ciblé peuvent ne pas toujours coïncider avec les normes conventionnelles de l'esthétique, et ainsi «attractif» peut de temps en temps prendre le pas sur «esthétique».
   
• Lisible / Compréhensible - De toute évidence, s'il est bien question de lettres et de mots, le consommateur doit être en mesure de les déchiffrer. Mais il en est de même pour les images, symboles et abstractions. L'image ne doit pas seulement représenter ce que le graphiste et le client ont prévu, mais aussi tous les efforts doivent être faits pour ne pas transmettre toute idée non souhaitée. Un mot de prudence: plus un logo est abstrait, plus il est comme un test de Rorschach. Et il est très difficile de prédire ce que chaque persona y verra.
   
• Fonctionnel - Un logo doit agir avec la même force et la même efficacité dans chacun des nombreux endroits où il sera utilisé. Il doit pouvoir se trouver sur le côté du camion de la société , et sur la carte de visite. Il doit trouver sa place dans un environnement encombré de graphismes concurrents et de distractions colorées. Il doit fonctionner aussi dans une seule couleur d'impression, sur les TV basse-définition et sur les écrans d'ordinateur. Ces exigences extrêmes et variés imposent habituellement la simplicité dans la conception.

(*) Traduit d'un article de John Langdon